Rugby

Di fronte al calo del numero di abbonati, ASM Clermont punta a un nuovo pubblico

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” Vieni come sei ! Questo slogan, mutuato da un famoso marchio di fast food, sarà il titolo dell’editoriale del quotidiano della partita distribuito oggi alla Michelin. Il prestito di questa frase non è insignificante. L’ASM Clermont, come molte altre società sportive, vuole cercare di attirare un altro pubblico nelle baie del recinto dell’Alvernia.

Tifoso per la prima volta, semplice spettatore o famiglia, il club vuole puntare a tutte le categorie offrendo un’altra esperienza intorno alle partite della Top 14 e della Coppa dei Campioni. La scorsa stagione concerti e un’offerta di ristorazione più varia sono stati offerti a chi aveva varcato i cancelli della Michelin.

Una media di 15.076 spettatori la scorsa stagione

Questi sforzi per cercare di prendere di mira un massimo di potenziali spettatori non sono frutto del caso. Dalla fine delle restrizioni legate al Covid-19 (inizio della stagione 2021-2022), i tifosi hanno tardato a tornare in massa. I giorni in cui quasi tutti i giochi erano esauriti sembrano essere passati da tempo. Il calo delle presenze rimane anche abbastanza consistente (15%) rispetto all’ultima stagione “normale” (2018-2019). Da 17.813 spettatori, la media allo stadio Michelin è salita a 15.076 al termine dell’ultimo esercizio. Questa è una perdita di 2.737 spettatori.

Prima del primo appuntamento di settembre, questo calo di entusiasmo si riscontra purtroppo anche dal lato degli abbonamenti. Mentre la scorsa stagione c’erano ancora 6.000 fedeli, il club ora ne conta solo 5.500. Se il tasso di sostenitori che non hanno rinnovato rimane sostanzialmente simile rispetto agli anni precedenti, la differenza è invece sulla quota di nuovi iscritti. E diversi fattori possono spiegarlo.

Offerte più flessibili

Il motivo principale rimane ovviamente il risultato al di sotto del periodo d’oro conosciuto dal club negli anni 2010. Al suo apice, l’ASM aveva non meno di 7.000 abbonati fedeli venuti a spingere dietro la propria squadra. Se aggiungiamo una situazione economica che pesa sui bilanci familiari e un periodo post Covid che ha cambiato le abitudini di consumo, otteniamo una situazione tesa. In positivo, gli abbonamenti dedicati ai partner non sono diminuiti.

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In attesa di giorni migliori nello sport, l’ASM ha moltiplicato in questi giorni le offerte per giovani, famiglie e studenti. Soluzioni molto più flessibili e adattabili per permettere a più persone possibile di venire alla Michelin (5 fiammiferi in pesatura a 40 euro, abbonamento a 210 euro nel centro di Limagrain, abbonamento in pesatura a 99 euro).

Arnaud Clergue

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